Defense-Kommunikation bei einer feindlichen Übernahme
Background:
Bei der mit einem Transaktionsvolumen von nahezu 200 Milliarden Euro bislang größten feindlichen Übernahme eines Unternehmens weltweit sind die Partner von IR.on auf Seiten der Verteidigung in alle wesentlichen Bereiche der Kommunikation mit der Financial Community involviert. Das Team zeichnet dabei insbesondere für den Bereich Institutional IR sowie die Pressearbeit in Deutschland verantwortlich.
Die Herausforderung besteht zum einen darin, die Aktionäre zu überzeugen, dass das Angebot nicht dem Wertpotential ihrer Anteile entspricht und dass es somit sinnvoll ist, ihre Aktien trotz der im Verlauf der Übernahmeschlacht einsetzenden kräftigen Kurssteigerungen zu halten. Zum anderen sollte die Überlegenheit der integrierten Telekommunikationsstrategie des Unternehmens gegenüber der auf Mobilfunk fokussierten Strategie des Angreifers sowie die Risiken des Angebots kommuniziert werden.
Aufgabenstellung und Ergebnis:
Die Hauptaufgaben waren die Erstellung der Defense Story, die Anfertigung von Präsentationen für Analysten und Investoren sowie die Unterstützung der beratenden Banken bei der Erstellung der Defense-Materialien (Factbook, Q&As etc.). Zu den weiteren Aufgaben zählten die Vorbereitung und Begleitung zahlreicher Roadshows rund um den Globus sowie die kontinuierliche Aktualisierung des Investoren-Feedbacks. Darüber hinaus versorgten die IR.on Berater die wichtigsten Journalisten in Deutschland laufend mit Informationen und waren verantwortlich für Pressekonferenzen, Interviews, Pressemitteilungen sowie die Auswertung der deutschen Medienberichterstattung.
Im Ergebnis gelang es, das Wertpotenzial der Aktien des Zielunternehmens bewusst zu machen. Dadurch wurde der Angreifer gezwungen, sein Angebot deutlich zu erhöhen. Das endgültige Übernahmeangebot, das in der Folge auch angenommen wurde, lag um rund 75 Prozent über der ursprünglichen Offerte.
